福建省玩具企业努力实现产业结构升级并已取得明显效果。来自厦门海关的统计数据显示，今年1-7月，我省出口玩具9440万美元，同比增长46.9％。其中一般贸易占主要地位且快速增长，加工贸易出口下降，说明企业开始从传统代工生产（OEM）向产业链两端转型发展。
自2009年5月以来，福建省玩具出口值已连续15个月同比有较大增长。其中7月份当月出口2137万美元，同比增长34.1％，环比增长25.9％，创单月出口值历史新高。与总体快速增长势头相反的是加工贸易下滑，1-7月，我省以一般贸易方式出口玩具6829万美元，增长81.5％，占同期我省玩具出口总值的72.3％；加工贸易出口2354万美元，下降5.6％，仅占24.9％。
据了解，近年来，我省部分玩具企业逐步向创意动漫产业转型，如泉州锦信玩具有限公司经过动漫形象研发与有声智力玩具结合，已自主开发设计了40多款玩具。该企业负责人称，自主研发动漫形象玩具生产可大幅提高企业的单品利润。相比做国外贴牌玩具5％—8％的利润，企业自主研发动漫形象的中高端玩具，其利润率至少可达15％以上。此外，玩具企业拥有自有品牌的设计、生产和销售能力，在提高产品附加值的同时，也增强了对外议价能力，提高了利润。